名创优品第100家乐园系门店成都开业，MINISO LAND成为城市文化新地标

8月22日,MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业。作为名创优品在中国落地的第100家乐园系门店,该店也是全球首个深度融合城市文旅场景的MINISO LAND。开业当天,名创优品同步全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”,并宣布华语音乐人李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官,进一步强化原创IP与潮流文化、城市文化之间的连接。

据介绍,MINISO LAND选址成都核心文旅地标东郊记忆,是MINISO LAND这一全球首创模式规模化落地的重点节点,也开启了名创优品将IP体验与城市文旅场景融合的新探索。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地,让IP真正融入文旅场景,并成为城市文化的一部分,是名创优品未来持续探索和发力的重要方向。

IP融入城市文旅,中国第100家乐园系门店启幕

东郊记忆,年客流量超1800万人次,是成都最具活力的年轻力文旅地标。这片曾承载“北有首钢,南有红光”工业记忆的红砖厂区,如今迎来一场商业与空间的重构。MINISO LAND成都东郊记忆店以超1800平方米、横跨3层的潮玩空间,汇聚超5000个SKU,IP商品占比超80%,成为全球首家文旅MINISO LAND。

在空间设计上,该店在保留红砖厂房工业骨架的同时,植入轻盈的当代设计语言,将厂房桁架、管廊与红砖墙体转化为沉浸式体验路径,使IP空间同时具备零售、展览和游览属性。YOYO、CHOUCHOU等名创优品原创艺术家IP贯穿空间叙事,让消费者沿着动线完成从进入门店到进入IP宇宙的体验转化,推动消费行为与游览行为的深度融合。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示,成都兼具潮流文化活力与强文旅消费基础,与MINISO LAND的定位高度契合。成都东郊记忆店标志着乐园系门店进一步融入城市文化体验体系,也将通过文旅场景反向提升IP内容价值。

从上海南京东路到成都东郊记忆,从北京王府井到广州北京路,名创优品不到两年开出100家乐园系门店,完成从零售企业向全球领先的IP运营平台的跃迁。每家MINISO LAND都是IP体验场,通过限量首发、主题场景与互动装置,把商业空间升级为全球风靡的IP秀场。

全新艺术家IP“CHOUCHOU”首发,自有IP阵营再扩容

开业当天,名创优品全新艺术家IP“CHOUCHOU”在成都东郊记忆店同步开启全球首发,首批产品覆盖搪胶毛绒盲盒等品类。作为继YOYO之后推出的又一自有艺术家IP,CHOUCHOU系列产品将在MINISO LAND成都东郊记忆店等全国11家门店首发,包括MINISO LAND全球壹号店、MINISO LAND广州壹号店等。

据介绍,CHOUCHOU的设定为一群与人类共居的小精灵,以“探头瞅瞅”的视角观察人们的情绪与生活。其标志性的红鼻子、精灵耳与婴儿般面庞,搭配带有手作温度的肌理质感,将自然意象转化为具象化的陪伴符号,传递治愈、温暖的情绪价值。

从YOYO到CHOUCHOU,名创优品自有IP阵营正从“单点”走向“矩阵”,IP孵化已形成可持续的系统性产出。截至目前,名创优品已经孵化超30个自有IP,正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。一方面,持续链接全球优质IP资源,将其转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验;另一方面聚焦孵化自有IP,快速推向全球市场。

从与全球超180个头部IP的深度合作,到YOYO、CHOUCHOU等自有艺术家IP的孵化运营;从覆盖全球112个国家和地区、总数超8500家的门店网络,到100家乐园系门店矩阵,名创优品已跑通一条从IP孵化、产品开发、场景营造到全球渠道落地的完整链路。

未来,名创优品将持续强化门店的场景运营能力,让每一家MINISO LAND都成为一个“可触摸的IP世界”,成为年轻人愿意专程前往的城市文化新地标,也构建起中国IP出海的主通道,把更多属于中国的IP带向世界。

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