业界聚焦周公山：新旅游视角下，文旅如何深度赋能乡村振兴？

2025年6月19日，雅安十里芳菲·野玫瑰村成功举办了一场以“生命因乡村而丰盈，文明因乡村而复兴”为主题的“周公山对话”活动，活动汇聚了来自国内各地的文旅行业研究者、创业者及企业代表，围绕新旅游趋势下，如何通过文旅产业激活乡村内生动力、实现乡村振兴展开了深度研讨与实践经验分享。活动期间，十里芳菲文旅集团及雅安十里芳菲·野玫瑰村与国内11家旅游企业达成战略合作并签署协议，共同探索乡村旅游新生活方式。

新旅游洞察：向内深耕，重构价值链

谱见文旅创始人、《新旅游》作者许义在主题为《新旅游视角下文旅经营的向内思考》的分享中，系统阐述了新旅游的三维本质与五大关键变量。他指出，从游客视角看，旅行是满足自然、自由、真实情绪需求的“第三生活”；对企业而言，文旅是劳动密集型服务业，核心在于“服务量×时长”带来的体验深度；从地方视角，旅游是“位移经济”，关键在延长停留、提升消费，实现“多来人、多停留、多消费、多传播”。

许义进一步阐述了消费主力人群迭代、流量入口重构、产业链路“短路”、经营重心转向以及企业形态进化等影响文旅市场的“五大关键变量”。他强调，一切可体验的元素皆成为资源，地方文旅需从“景点观光”转向“场景运营”，其核心路径在于“向内深耕”，即以用户情绪为原点，以体验设计为工具，以在地资源为素材，构建差异化价值链。

乡村振兴实践：精准定位、场域价值与文化赋能

围绕“文旅如何赋能乡村振兴”的核心议题，十里芳菲创始人张蓓分享了其品牌实践。在精准定位客群方面，张蓓指出乡村的核心竞争力在于呈现“生活本来的样子”。十里芳菲通过吸引不同垂直业态的主理人扎根乡村生活，自然聚合同类人群，形成了清晰的客群分层：核心是长期共生的业态伙伴，向外延伸至社群领袖、学习者、深度度假者及围观游客。其提供的团建、研学、非遗手作、疗愈等非标化体验场景，有效破解了传统文旅依赖游客流量的被动模式.

关于空间场域的价值，张蓓阐释了其品牌理念“让身体停下来，等一等灵魂”的内涵，即打造能激发共鸣、回应内心向往的真实生活空间，目标是构建“幸福指数最高的村子”。许义对此补充认为，在乡村振兴中，空间场域已超越物理功能，成为承载文化、情感与精神能量的“可生长”生态系统。十里芳菲通过空间、活动与在地文化的融合，创造“接天接地”的多元能量场域，满足现代人寻求疗愈与连接的需求。

在文化赋能层面，张蓓强调“乡村振兴的核心在于文化复兴”。她指出，乡村是中华文化的根基，蕴藏着传统智慧与天人合一哲学。为乡村注入新价值，使其成为能让人汲取能量的精神家园，关键在于引导城市人群不仅体验乡村生活，更要理解其文化精髓（如人与土地的情感联结、自然的疗愈力量），从而激活乡村的持久生命力。

共识凝聚：探索可持续振兴之路

首届“周公山对话”在深入研讨与思想碰撞中，就新旅游赋能乡村振兴的核心路径达成了高度共识：未来乡村文旅发展需以人群细分为锚点，以空间情绪为纽带，以平台赋能为引擎，让乡村成为“美好有预期发生”的可持续生命体。此次对话及达成的多项战略合作，为新旅游时代的乡村振兴实践提供了重要的思想启发与行动基础。

此次对话不仅是一次思想的汇聚，更是一次行动的启程。现场达成的多项战略合作，标志着业界力量开始围绕上述共识进行资源整合与协同探索。各方将共同致力于将理论洞察与实践经验相结合，在“向内深耕”的理念指导下，积极探索并打造新旅游时代下，让“美好有预期发生”的乡村可持续振兴新范式。这场始于周公山的对话，为文旅深度赋能乡村振兴提供了清晰的方向标与实践蓝图。